Brand Talks

Một tổ chức có thể được hình dung như một đoàn tàu. Nếu các toa chỉ “ù lì” chờ đầu kéo, thì sự vận động của chúng sẽ là gánh nặng cực lớn đặt lên đầu tàu. Nhưng nếu mỗi toa đều có một “động cơ” riêng, đoàn tàu đó sẽ có điều kiện để vận hành mạnh mẽ và linh hoạt hơn nếu chúng được kết hợp với nhau một cách nhịp nhàng. Trong tập này của series “Hiểu về lãnh đạo”, ông Lâm Quốc Anh sẽ cùng với Brands Vietnam tìm hiểu về năng lực lãnh đạo của tổ chức và cách phát huy năng lực này trong thực tế. Series “Hiểu về lãnh đạo” do Brands Vietnam phối hợp cùng ông Lâm Quốc Anh – một lãnh đạo cấp cao C-level tại một số tập đoàn đa quốc gia – thực hiện. Thông qua chuỗi podcast và bài viết chuyên sâu, series xoay quanh những vấn đề cốt lõi của năng lực lãnh đạo được đúc kết từ những trải nghiệm thực tế và nghiên cứu của ông Lâm Quốc Anh. Qua đó, người đọc có thể đúc kết những nguyên tắc, góc nhìn và bài học thực tiễn để phát triển năng lực lãnh đạo của bản thân.

Bao nhiêu người trong chúng ta nghĩ rằng mình chưa cần học về lãnh đạo vì “chưa làm sếp”? Theo ông Lâm Quốc Anh, năng lực lãnh đạo tồn tại ở mọi cấp bậc, không phải chỉ dành cho những người đã “có lính”. Trong đó, ông cho rằng lãnh đạo có thể chia thành 5 tầm mức chính: lãnh đạo bản thân, lãnh đạo đội nhóm, lãnh đạo bộ phận chức năng, lãnh đạo doanh nghiệp và lãnh đạo tập đoàn. Mỗi tầm mức phản ánh sự thay đổi trong cách một người tạo ra kết quả và tạo ảnh hưởng. Series “Hiểu về lãnh đạo” do Brands Vietnam phối hợp cùng ông Lâm Quốc Anh – một lãnh đạo cấp cao C-level tại một số tập đoàn đa quốc gia – thực hiện. Thông qua chuỗi podcast và bài viết chuyên sâu, series xoay quanh những vấn đề cốt lõi của năng lực lãnh đạo được đúc kết từ những trải nghiệm thực tế và nghiên cứu của ông Lâm Quốc Anh. Qua đó, người đọc có thể đúc kết những nguyên tắc, góc nhìn và bài học thực tiễn để phát triển năng lực lãnh đạo của bản thân.

Càng có nhiều sách viết về lãnh đạo, câu hỏi “lãnh đạo là gì?” lại càng khó trả lời. Mỗi tác giả đưa ra một cách tiếp cận khác nhau, mỗi mô hình đều đúng trong một bối cảnh và có lẽ mỗi người trong chúng ta cũng có một định nghĩa riêng về lãnh đạo. Vậy lãnh đạo là gì? Đó là câu hỏi mở đầu cuộc trò chuyện giữa Brands Vietnam và ông Lâm Quốc Anh trong tập đầu tiên của series Hiểu về lãnh đạo. Series “Hiểu về lãnh đạo” do Brands Vietnam phối hợp cùng ông Lâm Quốc Anh – một lãnh đạo cấp cao C-level tại một số tập đoàn đa quốc gia – thực hiện. Thông qua chuỗi podcast và bài viết chuyên sâu, series xoay quanh những vấn đề cốt lõi của năng lực lãnh đạo được đúc kết từ những trải nghiệm thực tế và nghiên cứu của ông Lâm Quốc Anh. Qua đó, người đọc có thể đúc kết những nguyên tắc, góc nhìn và bài học thực tiễn để phát triển năng lực lãnh đạo của bản thân.

Người Việt không thiếu lợi thế khi bước vào môi trường global. Chúng ta có sự am hiểu văn hóa bản địa, khả năng quan sát và sự bền bỉ. Nhưng giữa một môi trường quy tụ nhiều người giỏi đến từ những nền văn hóa khác nhau, có năng lực thôi chưa chắc đã đủ để tạo dấu ấn. Trong cuộc trò chuyện cùng Brands Vietnam, anh Phan Trọng Bình, Executive Creative Director và Founder Bold Creative Training Lab, chia sẻ những quan sát từ nhiều năm làm việc tại các global agency: từ những lợi thế người Việt đang có, những điểm còn thiếu đến cách một người trẻ có thể khiến năng lực của mình được nhìn thấy trong một tổ chức lớn. Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam. Xem bài viết chi tiết tại đây.

“Năm 2000, anh tốt nghiệp ngành Thiết kế đồ họa, từng gửi khoảng 60 bộ hồ sơ mà không nhận được phản hồi và thậm chí chưa biết portfolio là gì”, Phan Trọng Bình, Executive Creative Director và Founder Bold Creative Training Lab, chia sẻ. Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Phía sau mỗi kệ hàng trong siêu thị là hàng loạt quyết định được tính toán kỹ lưỡng: sản phẩm đặt ở đâu, đi cùng ngành hàng nào, sử dụng thông điệp gì và làm thế nào để shopper dừng lại lâu hơn. Trong tập podcast này, anh Nguyễn Quang Hiệp sẽ chia sẻ cách các thương hiệu vận dụng Shopper Insight để biến những quyết định đó thành lợi thế cạnh tranh tại điểm bán. Xem bài viết chi tiết tại đây. Chuỗi bài viết “Into Modern Trade”, kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand & Retail Expert, đồng thời là Giảng viên BRAND Camp, nhằm mang đến một góc nhìn tổng quan về kênh Modern Trade, từ đó hỗ trợ việc đưa ra các quyết định và đánh giá mang tính chiến lược, giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng thâm nhập và khai thác hiệu quả kênh phân phối này.

Nhiều người thường hỏi: “Làm Event có giàu không?”. Với chị Quỳnh Thư, câu trả lời là: “Làm Event rất giàu”. Đó là sự giàu có về kỹ năng, trải nghiệm và những mối quan hệ được tích lũy sau hàng trăm dự án. Trong tập 11 của series “Tiền Bối”, chị Quỳnh Thư – Founder & CEO của Apex Event – sẽ tiếp tục chia sẻ về hành trình phát triển trong nghề Event: từ những hiểu lầm phổ biến khi mới bước vào ngành, những năng lực tạo nên một người làm nghề giỏi đến những “tài sản vô hình” giúp người làm Event trưởng thành và đi đường dài với nghề. Xem bài viết chi tiết tại đây. Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Trong kênh Modern Trade (MT), mỗi centimet trên kệ đều là một khoản đầu tư phải sinh lời. Muốn tiếp tục hiện diện, thương hiệu phải liên tục chứng minh hiệu quả bằng doanh số, khả năng thu hút shopper và đóng góp cho ngành hàng. Chính vì vậy, MT luôn được xem là một trong những “cuộc chơi” khắc nghiệt nhất của ngành FMCG. Trong tập 7 của series “Into Modern Trade”, anh Nguyễn Quang Hiệp sẽ chia sẻ những nguyên tắc để thương hiệu có đủ sức trụ vững và tăng trưởng trong kênh MT. Xem bài viết chi tiết tại đây. Chuỗi bài viết “Into Modern Trade”, kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand & Retail Expert, đồng thời là Giảng viên BRAND Camp, nhằm mang đến một góc nhìn tổng quan về kênh Modern Trade, từ đó hỗ trợ việc đưa ra các quyết định và đánh giá mang tính chiến lược, giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng thâm nhập và khai thác hiệu quả kênh phân phối này.

Có người ví nghề Event như một bức tranh hào nhoáng đầy ánh sáng, nhưng người làm Event lại tự xem mình là “cây đèn”, chấp nhận đứng trong bóng tối để tôn vinh người khác. Liệu làm sự kiện có đơn thuần chỉ là setup sân khấu, âm thanh hay ánh sáng? Tập 10 của series “Tiền bối” với sự xuất hiện của khách mời Quỳnh Thư – Founder & CEO của Apex Event Agency, với hơn 25 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Event và Truyền thông – sẽ chia sẻ về những góc khuất nghề nghiệp, cùng bước chuyển mình đầy thách thức của ngành Event. Xem bài viết chi tiết tại đây. Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Sau hơn ba thập kỷ gắn bó với ngành quảng cáo Việt Nam, chú Khải Lê nhìn nghề bằng một tâm thế khác. Ít nói về hào quang hay chức danh, chú quan tâm nhiều hơn đến cách người trẻ trưởng thành trong nghề và cách ngành quảng cáo Việt Nam tìm được bản sắc riêng trong bối cảnh toàn cầu hóa. Trong phần cuối của cuộc trò chuyện, Host Nguyễn Thị Thu Hảo cùng chú Khải Lê nhìn lại những nguyên tắc đã theo chú suốt hơn ba mươi năm làm nghề: từ tư duy sáng tạo, tinh thần học hỏi đến trách nhiệm của người làm quảng cáo. Đồng thời, đây cũng là dịp để chú gửi gắm những kỳ vọng dành cho thế hệ kế tiếp. Xem bài viết chi tiết tại đây. Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Những năm cuối thập niên 1990 đánh dấu thời kỳ các tập đoàn đa quốc gia bắt đầu đổ bộ vào Việt Nam. Các Global Agency xuất hiện, mang theo những tiêu chuẩn quốc tế khắt khe về sáng tạo, quy trình và chất lượng. Chú Khải Lê bước vào môi trường đó với tâm thế của một người học việc. Nhưng cũng chính tại đây, một cơ hội bất ngờ đã thay đổi hoàn toàn quỹ đạo nghề nghiệp của chú. Trong tập này, Host Nguyễn Thị Thu Hảo cùng chú Khải Lê nhìn lại hành trình từ một người thực thi trở thành người dẫn dắt, từ một Designer trở thành Creative Director. Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Nếu ngành quảng cáo Việt Nam tính đến nay có tuổi đời trên dưới 30 năm, thì chú Khải Lê – Creative Director – đã dành trọn vẹn chừng ấy thời gian để sống và thở cùng những thăng trầm của nghề. Thuộc thế hệ F0 đời đầu, hành trình đến với sáng tạo của chú từ vạch xuất phát của một giảng viên thể dục dụng cụ và một quyết định “quay xe” đầy mạo hiểm vào năm 1995. Hãy cùng Host Nguyễn Thị Thu Hảo mở lại cuốn phim ký ức của chú Khải Lê để trở về những năm tháng “khai thiên lập địa” của ngành quảng cáo Việt Nam. Xem bài viết chi tiết tại đây. Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Nhiều người bước vào siêu thị với danh sách chỉ vài món đồ cần mua, nhưng khi ra về lại đẩy theo cả một xe hàng đầy ắp. Đó không đơn thuần là câu chuyện “mua quá tay”, mà là kết quả của hàng loạt cảm xúc, nhu cầu và trải nghiệm mua sắm được kích hoạt ngay tại điểm bán. Trong tập 6 của series “Into Modern Trade”, anh Nguyễn Quang Hiệp sẽ giải mã Shopper Insight, những động lực vô hình chi phối hành vi mua sắm, đồng thời phân tích cách thương hiệu và nhà bán lẻ biến insight thành trải nghiệm và hoạt động Trade Marketing tại điểm bán. Xem bài viết chi tiết tại đây. Chuỗi bài viết “Into Modern Trade”, kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand & Retail Expert, đồng thời là Giảng viên BRAND Camp, nhằm mang đến một góc nhìn tổng quan về kênh Modern Trade, từ đó hỗ trợ việc đưa ra các quyết định và đánh giá mang tính chiến lược, giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng thâm nhập và khai thác hiệu quả kênh phân phối này.

Từ thời TVC triệu đô đến kỷ nguyên triệu like, nghề Content đang thay đổi nhanh hơn bao giờ hết. Nhưng càng nhiều công cụ xuất hiện, câu hỏi đặt ra lại càng trở nên rõ ràng hơn: người làm Content đang thật sự tiến, hay chỉ đang bị cuốn theo tốc độ của công nghệ? Trong tập mới của series “Tiền Bối”, Host Nguyễn Thị Thu Hảo sẽ cùng chị Nguyễn Thùy Khanh – hiện là Creative Director tại Ideo Communications – chia sẻ những góc nhìn về hành trình thay đổi của nghề Content, từ bản lĩnh sáng tạo, sự dịch chuyển của hành vi người dùng cho đến vai trò của AI trong kỷ nguyên mới. Xem bài viết chi tiết tại đây. Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Giữa thời đại ai cũng có thể tạo ra nội dung, điều khiến một người làm nghề được nhớ lâu đôi khi không nằm ở kỹ thuật hay câu chữ bóng bẩy, mà ở khả năng thấu hiểu con người phía sau từng con chữ. Sau hơn 25 năm làm nghề, chị Nguyễn Thùy Khanh – Creative Director tại Ideal Communication – vẫn tin rằng “cái rễ” của Content luôn là khả năng quan sát và đào sâu Insight. Trong tập 5 của series “Tiền Bối”, Host Nguyễn Thị Thu Hảo đã có cuộc trò chuyện cùng chị Nguyễn Thùy Khanh về hành trình hơn hai thập kỷ “gõ đầu chữ” từ những ngày đầu chập chững bước vào ngành quảng cáo đến hành trình thực hiện các chiến dịch lớn. Xem bài viết chi tiết tại đây. Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Đưa sản phẩm vào kênh bán lẻ hiện đại chưa bao giờ chỉ là câu chuyện “hàng tốt sẽ được lên kệ”. Đằng sau mỗi quyết định đưa hàng vào hệ thống là áp lực tăng trưởng và bài toán lợi nhuận mà nhà bán lẻ phải cân nhắc mỗi ngày. Trong tập 5 của series “Into Modern Trade”, anh Nguyễn Quang Hiệp sẽ giải mã cách quản lý ngành hàng nhìn thị trường, nhà bán lẻ đánh giá một thương hiệu và vì sao nhiều doanh nghiệp càng bán ở kênh bán lẻ hiện đại càng dễ thua lỗ. Xem bài viết chi tiết ⁠tại đây⁠. Chuỗi bài viết “Into Modern Trade”, kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand & Retail Expert, đồng thời là Giảng viên BRAND Camp, nhằm mang đến một góc nhìn tổng quan về kênh Modern Trade, từ đó hỗ trợ việc đưa ra các quyết định và đánh giá mang tính chiến lược, giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng thâm nhập và khai thác hiệu quả kênh phân phối này.

Đừng làm Copywriter nếu bạn sợ sai, và đừng chạm vào ngôn từ nếu bạn thiếu chữ Nhẫn. Sáng tạo không phải là một phút thăng hoa ảo tưởng, mà là kết quả của “1001 ngày đàng” để đổi lấy một “sàng khôn” thực chiến. Trong tập podcast này, hãy cùng ngồi lại với Host Nguyễn Thị Thu Hảo – COO @ GIGAN Training Center và anh Nguyễn Vũ Nhất Huy, một Copywriter kỳ cựu với hơn 25 năm kinh nghiệm, để lắng nghe những bài học đắt giá dành cho “người trẻ làm nghề”. Xem bài viết chi tiết tại đây. Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Thị trường dung dịch vệ sinh nam tại Việt Nam đang ghi nhận những tín hiệu tăng trưởng đáng chú ý trong vài năm gần đây, phản ánh sự thay đổi trong nhận thức của nam giới về chăm sóc cá nhân và sức khỏe. Brands Vietnam đã có cơ hội trao đổi với đại diện từ Intage nhằm chia sẻ góc nhìn về quy mô thị trường, động lực tăng trưởng, cũng như bức tranh cạnh tranh của các thương hiệu trong ngành hàng này. Xem bài viết chi tiết tại đây. Deep Dive là series phỏng vấn đào sâu vào những quyết định, chủ đề, sự kiện đáng chú ý trong xây dựng thương hiệu, marketing, quảng cáo và truyền thông.

AI có thể đưa bạn đi nhanh, nhưng chỉ thấu cảm mới đưa bạn đi xa. Vậy làm thế nào để một Copywriter giữ được “lửa” và “hồn” trong suốt 25 năm nhiều biến động của ngành quảng cáo? Trong tập 3 của series “Tiền Bối”, Host Nguyễn Thị Thu Hảo – COO @ GIGAN Training – sẽ cùng chúng ta nhìn lại hành trình làm nghề đầy thăng trầm của anh Nguyễn Vũ Nhất Huy – một Copywriter kỳ cựu với hơn 25 năm kinh nghiệm. Xem bài viết chi tiết tại đây. Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Sau gần 30 năm làm nghề và dẫn dắt Square Group đi qua những biến động khốc liệt nhất của ngành, chị Mai Hiền Nguyễn nhận ra một nghịch lý: Có những người cực kỳ tiềm năng, làm chuyên môn rất “tinh”, nhưng lại mãi không thể bứt phá để trở thành lãnh đạo. Họ có những “nút thắt tư duy” mà chính họ cũng không nhận ra. Nếu tập 1 là câu chuyện nghề Account, thì trong tập 2 của series “Tiền bối”, chị Mai Hiền sẽ cùng Host Nguyễn Thị Thu Hảo – COO @ GIGAN Training, Giảng viên và Chuyên gia của Brands Vietnam – giải mã khoảng cách giữa một người “làm tốt việc” và một “lãnh đạo bản lĩnh”. Xem bài viết chi tiết tại đây. Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

“Những người ở lại lâu với ngành truyền thông quảng cáo đều sở hữu một hệ tư duy khác biệt”, chị Mai Hiền Nguyễn – Co-founder @ Square Group, Mindset Educator – chia sẻ. Gia nhập ngành từ năm 1996, chị nhận ra rằng nếu không có một hệ giá trị đủ vững, người làm nghề rất dễ kiệt sức trước áp lực và nhịp thay đổi liên tục của ngành. “Tiền bối” là chuỗi Podcast mới do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam. Trong số đầu tiên của series, host Nguyễn Thị Thu Hảo – COO @ GIGAN Training, kiêm giảng viên và chuyên gia của Brands Vietnam – sẽ cùng trò chuyện với chị Mai Hiền Nguyễn để nhìn lại hành trình làm nghề bền bỉ suốt gần ba thập kỷ của chị. Xem bài viết chi tiết tại đây.

Trong Modern Trade, không có gì là ngẫu nhiên: một chai tương ớt đặt ngang tầm mắt hay kem đánh răng nằm cạnh kệ nước súc miệng. Tất cả đều là kết quả của những bài toán kinh doanh được tính toán đến từng centimet. Nếu Layout là “chiến lược dàn trận” của toàn cửa hàng, thì Planogram chính là điểm chạm quyết định tới 70% hành vi mua sắm của người tiêu dùng khi lướt qua quầy kệ. Trong tập này sẽ giải mã “bí mật” Planogram và cách tối ưu lợi nhuận trên từng bước chân của shopper. Xem thêm bài viết chi tiết tại đây. Chuỗi bài viết/podcast “Into Modern Trade”, kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand & Retail Expert, đồng thời là Giảng viên BRAND Camp, nhằm mang đến một góc nhìn tổng quan về kênh Modern Trade, từ đó hỗ trợ việc đưa ra các quyết định và đánh giá mang tính chiến lược, giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng thâm nhập và khai thác hiệu quả kênh phân phối này.

Quầy kệ tưởng chừng chỉ là nơi trưng bày hàng hóa nhưng phía sau lại là cả một chiến lược ngành hàng được tính toán chặt chẽ. Trong bối cảnh kinh tế nhiều biến động và hành vi mua sắm thay đổi nhanh chóng, các hệ thống MT buộc phải liên tục rà soát danh mục sản phẩm của mình. Điều này cũng đặt ra một thực tế mà nhiều brand phải đối mặt: một sản phẩm tốt, chất lượng cao hay giá hợp lý vẫn chưa đủ để xuất hiện trên kệ siêu thị. Bởi sản phẩm đó còn phải phù hợp với chiến lược ngành hàng và định vị trải nghiệm mua sắm mà nhà bán lẻ đang theo đuổi. Xem chi tiết bài viết tại đây. Chuỗi bài viết/podcast “Into Modern Trade”, kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand & Retail Expert, đồng thời là Giảng viên BRAND Camp, nhằm mang đến một góc nhìn tổng quan về kênh Modern Trade, từ đó hỗ trợ việc đưa ra các quyết định và đánh giá mang tính chiến lược, giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng thâm nhập và khai thác hiệu quả kênh phân phối này.

Chính sách đổi trả hàng hóa tại kênh MT là một yếu tố quan trọng giúp nhà sản xuất gia tăng lợi thế cạnh tranh. Tuy nhiên, cơ chế này cũng đặt ra không ít thách thức trong quản lý và vận hành đối với cả nhà bán lẻ lẫn nhà sản xuất, đặt bộ phận Supply Chain vào vai trò then chốt. Brands Vietnam đã có buổi trao đổi với chị Lý Ngọc Phương – Former Strategic Planning Manager tại Wilmar CLV và hiện là giảng viên BRAND Camp, để đào sâu hơn về vấn đề này.

Dù cùng hoạt động trên kênh Modern Trade (MT) với danh mục hàng hóa tương đồng, mỗi nhà bán lẻ lại sở hữu một “DNA thương hiệu” khác nhau. Trong bối cảnh mức độ cạnh tranh giữa các kênh MT ngày càng gia tăng, định vị thương hiệu đã trở thành vũ khí chiến lược. Do đó, doanh nghiệp muốn listing sản phẩm thành công và tăng trưởng bền vững bắt buộc phải giải mã được và thích ứng với từng “tính cách” nhà bán lẻ. Xem bài viết đầy đủ tại đây.

Trong thế giới B2B, người ta thường tin rằng các bản hợp đồng giá trị chỉ được quyết định dựa trên các mối quan hệ, thông số kỹ thuật, giá trị deal và những cuộc họp kín. Thế nhưng, thực tế là có những “ông lớn” của ngành vẫn nỗ lực tìm cách chinh phục công chúng đại chúng. Tại sao một doanh nghiệp B2B lại cần sự thấu hiểu và tin tưởng của hàng triệu người tiêu dùng bình thường? Liệu đây là “món” đầu tư lãng phí ngân sách hay một chiến lược có chủ đích để chiếm ưu thế trên bàn đàm phán? Đây là những chia sẻ về tư duy trong xây dựng thương hiệu đối với doanh nghiệp B2B từ chị Nguyễn Thị An Hà – Chief Commercial Officer của Talentnet. Xem bài viết chi tiết tại đây.

Trong bối cảnh, kênh phân phối hiện đại đang ngày càng khẳng định vị thế và mở rộng độ phủ một cách mạnh mẽ không chỉ tại khu vực đô thị, mà còn ở nông thôn với mạng lưới ngày càng hoàn thiện. Sự phát triển này đã trở thành mối quan tâm lớn của nhiều nhà sản xuất, nhà phân phối, cũng như các công ty hoạt động trong lĩnh vực thương mại và dịch vụ. Chuỗi bài viết “Into Modern Trade”, kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand & Retail Expert, đồng thời là Giảng viên BRAND Camp, nhằm mang đến một góc nhìn tổng quan về kênh Modern Trade, từ đó hỗ trợ việc đưa ra các quyết định và đánh giá mang tính chiến lược, giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng thâm nhập và khai thác hiệu quả kênh phân phối này.

Toàn bộ quy trình, từ lúc một vendor được chấp nhận listing cho đến khi đơn hàng được giao và thanh toán hoàn tất, đòi hỏi sự phối hợp nhịp nhàng, chính xác và kịp thời giữa nhà cung cấp và hệ thống bán lẻ. Những chia sẻ dưới đây từ chị Lý Ngọc Phương sẽ giúp bạn hình dung rõ hơn về bức tranh vận hành của chuỗi cung ứng từ quá trình xử lý đơn hàng đến giao nhận và hoàn tất thanh toán. Xem bài viết chi tiết tại đây.

Khi doanh số giảm, vấn đề không chỉ nằm ở việc khuyến mãi chưa hấp dẫn, nhân viên chưa niềm nở mà có thể đến từ nhiều yếu tố khác như trưng bày kém thu hút, vị trí không thuận lợi. Để biết chính xác vấn đề do đâu, doanh nghiệp cần tiến hành audit tổng thể. Xem bài viết đầy đủ tại đây.

Trong kênh MT, mỗi chương trình khuyến mãi (Shopper Promotion) đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng, phối hợp nhịp nhàng và đồng bộ giữa các bộ phận. Trong đó, chuỗi cung ứng yêu cầu doanh nghiệp cần phải dự báo chính xác, chuẩn bị hàng kịp thời và phân bổ hợp lý, đặc biệt là với danh mục sản phẩm lớn và mạng lưới phân phối phức tạp. Trong tập này, chúng ta sẽ tìm hiểu cách vận hành và quản lý chuỗi cung ứng hiệu quả trong hoạt động khuyến mãi ở kênh MT. Xem bài viết chi tiết tại đây.

Những người làm trong ngành bán lẻ thường hay truyền tai nhau câu nói vui “No Sales, No Sales”, nghĩa là không khuyến mãi thì không có doanh số, phản ánh áp lực thương mại mà các nhà bán lẻ đang đối mặt. Tuy nhiên, khuyến mãi không chỉ là công cụ kích cầu tức thời, mà còn là một chiến lược marketing đòi hỏi sự cân bằng giữa hiệu quả thương mại và giá trị thương hiệu. Trong số thứ 9 của Retail Marketing, anh Nguyễn Quang Hiệp sẽ chia sẻ sâu hơn về xu hướng khuyến mãi hiện nay và cách thương hiệu tận dụng công cụ này để vừa tăng doanh số, vừa giữ vững hình ảnh trong tâm trí người tiêu dùng.

Chương trình thành viên không chỉ là thẻ tích điểm hay ưu đãi giảm giá thông thường, mà còn là công cụ để nhà bán lẻ phân loại khách hàng, thiết kế ưu đãi phù hợp, thúc đẩy khách hàng quay lại thường xuyên hơn và nâng mức chi tiêu. Khi vận hành khéo léo, Membership trở thành chiến lược dài hạn giúp nhà bán lẻ tăng doanh thu, củng cố lòng trung thành và tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm. Xem bài viết chi tiết tại đây.

Visual Merchandising (VM) không chỉ đơn thuần là trưng bày sản phẩm, mà còn là sự giao thoa tinh tế giữa sáng tạo và tư duy kinh doanh. Trong số tiếp theo của Retail Marketing, mời bạn cùng Brands Vietnam bóc tách về chủ đề này, từ vai trò và mục tiêu của VM trong ngành bán lẻ, cho đến cách mà VM tác động đến hành vi mua sắm của khách hàng. Xem bài viết chi tiết tại đây.

Ở tập trước, chúng ta đã có cái nhìn tổng quan về quy trình thu thập thông tin cần thiết về các kênh MT trong giai đoạn pre-listing. Chủ đề chính của tập này sẽ đi sâu vào quá trình lập kế hoạch cung ứng hàng hóa cho doanh nghiệp, bao gồm các bước xác định và lựa chọn các kênh phân phối phù hợp, xây dựng kế hoạch cung ứng và trách nhiệm giữa các bộ phận liên quan.

Có thể bạn không tin, nhưng tôi từng ghé vào một cửa hàng bán lẻ chỉ vì toàn bộ cửa hàng được sơn màu vàng bắt mắt. Tôi thậm chí còn không quan tâm đến sản phẩm hay tên cửa hàng là gì. Và đó chính là sức mạnh của “retail concept” – một khái niệm quan trọng trong ngành bán lẻ hiện đại, giúp chinh phục khách hàng ngay từ khoảnh khắc đầu tiên, đặt tiền đề cho việc mua sắm của khách hàng sau này. Vậy retail concept là gì? Tại sao retail concept lại quan trọng và làm thế nào để xây dựng retail concept hiệu quả? Hãy cùng khám phá câu trả lời qua những chia sẻ thực tiễn từ anh Nguyễn Quang Hiệp trong tập thứ 6 của Retail Marketing.

Trong thời đại biến động, có lẽ marketer nào cũng sẽ tự hỏi: đâu là những năng lực cần ưu tiên phát triển khi AI, công nghệ và hành vi người dùng liên tục thay đổi? Để phần nào trả lời những băn khoăn này, hãy cùng cập nhật khung năng lực lõi mới nhất dành cho marketer chuyên nghiệp của Hiệp hội Tiếp thị Hoàng gia Anh (Chartered Institute of Marketing).

Làm e-Commerce không lãng mạn, nhưng chắc chắn không thiếu bất ngờ! Cùng theo chân anh Tô Nguyễn Trọng Nhân với hành trình từ campaign nước giặt “chân ướt chân ráo” đến những cú lội ngược dòng Top 1 thị trường, kèm theo vô số đêm... không ngủ. Đọc bài viết chi tiết tại đây.

“Một JD như thể viết bằng ChatGPT là một red flag” – chia sẻ này của anh Lê Tịnh Minh, Giảng viên tại BRAND Camp, có thể khiến không ít bạn trẻ giật mình. Nhưng đằng sau câu nói thẳng thắn đó là hành trình va vấp, học hỏi và trưởng thành trong nghề của một người từng đi từ vị trí intern đến vai trò người hướng dẫn. “Hỏi Hối Hả” là series phỏng vấn nhanh, nơi các giảng viên của BRAND Camp tại Brands Vietnam bật mí những câu chuyện chưa kể, chia sẻ kinh nghiệm thực tế và những góc nhìn độc đáo về lĩnh vực họ đang làm việc. Đọc bài viết chi tiết tại đây.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng kỳ vọng nhiều hơn từ trải nghiệm mua sắm, Shopper Insight đang trở thành “kim chỉ nam” cho mọi hoạt động tại điểm bán. Bởi khi insight đúng, trải nghiệm đủ, chuyển đổi mua hàng sẽ đến như một hệ quả tất yếu.

Trước khi sản phẩm của nhà sản xuất có mặt trên kệ siêu thị, đã có một quá trình “tiền trạm” diễn ra âm thầm nhưng đóng vai trò quyết định: giai đoạn pre-listing.

Trong hệ thống phân phối FMCG, kênh Modern Trade là một mắt xích chiến lược trong toàn bộ chuỗi cung ứng. Bài viết sau phân tích cấu trúc vận hành, yêu cầu đặc thù và cách phối hợp giữa nhà sản xuất và nhà bán lẻ để vận hành chuỗi cung ứng hiệu quả trong kênh MT. MT Customer Supply Chain là phần tiếp theo của Supply Chain Management – series cung cấp những trải nghiệm, kinh nghiệm về các yếu tố nền tảng trong quy trình quản lý chuỗi cung ứng trong doanh nghiệp từ chị Lý Ngọc Phương – Former Strategic Planning Manager tại Wilmar CLV, đồng thời là giảng viên BRAND Camp. Chuỗi bài lần này chị Phương sẽ chia sẻ về chuỗi cung ứng FMCG qua hệ thống phân phối kênh MT, insights & yêu cầu của Retailer, các lưu ý để lên kế hoạch và vận hành chuỗi cung ứng hiệu quả khi listing vào hệ thống MT, trong hoạt động promotion & daily operations. Đọc bài viết chi tiết tại đây.

Trong cuộc đua bán lẻ ngày càng khốc liệt, nơi mỗi mét vuông mặt bằng đều cần được tận dụng tối đa để “chốt đơn”, chiến lược danh mục sản phẩm (Category & Portfolio Strategy) trở thành một “vũ khí” thầm lặng nhưng cực kỳ hiệu quả. Khi khách hàng bước vào cửa hàng, điều gì khiến họ ở lại và nhớ đến thương hiệu lâu hơn? Câu trả lời không chỉ nằm ở sản phẩm chủ lực, mà còn ở cách thương hiệu xây dựng, bố trí và làm mới toàn bộ danh mục tại điểm bán. Xem bài viết chi tiết tại đây.

Khi hành vi người tiêu dùng ngày càng phân mảnh và trải nghiệm trở thành yếu tố then chốt trong quyết định mua hàng, chiến lược mở cửa hàng không còn đơn thuần là bài toán mặt bằng – sản phẩm – trưng bày như trước. Trong tập 3 của series “Retail Marketing”, Brands Vietnam đã có cuộc trò chuyện cùng anh Nguyễn Quang Hiệp để phân tích những chuyển dịch trong cách các thương hiệu mở rộng mạng lưới cửa hàng, từ góc nhìn chiến lược đến thực thi. Xem bài viết liên quan tại đây.

Định vị thương hiệu trong bán lẻ không chỉ ảnh hưởng đến hình ảnh và thông điệp doanh nghiệp muốn truyền tải, mà còn chi phối toàn bộ chuỗi giá trị của hoạt động bán lẻ. Nó quyết định danh mục sản phẩm, thiết kế cửa hàng, cách trưng bày và trải nghiệm mua sắm.

Kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand Trainer & Consultant, Brands Vietnam ra mắt series “Retail Marketing” – cung cấp góc nhìn toàn diện về ngành bán lẻ – từ chiến lược định vị thương hiệu, tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm đến cách vận hành cửa hàng hiệu quả. Qua mỗi tập, độc giả sẽ phần nào hiểu hơn về cách xây dựng khác biệt để thu hút khách hàng, tăng doanh thu và định hình tương lai bán lẻ trong bối cảnh thị trường cạnh tranh gay gắt.